Лотерея, конкурс чи рекламна акція: що потрібно знати про оподаткування виграшів

Головне управління ДПС у Київській області, опубліковано 03 вересня 2026 о 08:21 Розділ: Новини

Головне управління ДПС у Київській області нагадує: виграш у лотереї, цінний подарунок за перемогу в конкурсі чи приз, отриманий під час рекламної акції, є доходом фізичної особи та підлягає оподаткуванню відповідно до норм Податкового кодексу України.

При цьому у більшості випадків переможцю не потрібно самостійно сплачувати податки. Цей обов’язок покладається на податкового агента.

Так, якщо фізична особа виграла грошові кошти в лотерею, податковим агентом є оператор лотереї. Саме він нараховує, утримує та перераховує до бюджету податок на доходи фізичних осіб за ставкою 18 % та військовий збір за ставкою 5 % із суми виграшу.

Аналогічний порядок діє і щодо призів, отриманих під час конкурсів, рекламних акцій, розіграшів та інших промоційних заходів. У цьому випадку функції податкового агента виконує організатор заходу, який самостійно утримує податок на доходи фізичних осіб і військовий збір під час виплати доходу виграшу за рахунок отримувача та перераховує їх до бюджету.

Наприклад, якщо переможець рекламної акції виграв 10 000 гривень, організатор утримає 1 800 гривень податку на доходи фізичних осіб та 500 гривень військового збору. Відповідно, переможець отримає суму виграшу вже після здійснення необхідних відрахувань у сумі 7 700 грн.

Особливості оподаткування стосуються й негрошових призів. Якщо переможець отримує, наприклад, смартфон, побутову техніку, туристичну подорож чи автомобіль, оподаткуванню підлягає вартість такого подарунка. Для визначення бази оподаткування у таких випадках застосовується спеціальний коефіцієнт, передбачений пунктом 164.5 статті 164  Податкового кодексу України.

Отже, незалежно від того, чи отримано виграш у грошовій формі, чи у вигляді цінного подарунка, такий дохід підлягає оподаткуванню. Водночас у більшості випадків усі необхідні розрахунки, утримання та перерахування податків до бюджету здійснює організатор розіграшу, конкурсу або оператор державної лотереї.